L’existence d’un lien entre l’image de soi d’une personne et l’image du véhicule qu’elle achète, analysée dans une chronique précédente, démontre que la personnalité militariste et agressive du Hummer convient à l’image que l’acheteur de ce véhicule veut projeter. D’ailleurs, une recherche réalisée par Keith Bradsher chez Honda démontre que acheteurs de SUV sont davantage […]

Le dimanche 25 novembre, j’ai eu le plaisir d’être l’invité de l’animateur Louis Lemieux à l’émission RDI en direct (week-end); vous pouvez la visionner sur le site Web de cette émission. Nous avons échangé à propos de mon nouvel essai « Consommation et luxe – La voie de l’excès et de l’illusion » et sur […]

Accaparé par la parution de mon livre, « Consommation et luxe – La voie de l’excès et de l’illusion », prévue dans les prochains jours, je ne publierai pas de chroniques dans les prochaines semaines; celles-ci reprendront en décembre. Afin d’être prévenu de la reprise de mes chroniques, je vous invite à vous abonner au […]

La consommation d’essence élevée du Hummer et les préoccupations à l’égard du réchauffement climatique sont les principales raisons évoquées par les détracteurs de ce véhicule. Bien que ces facteurs ne soient pas totalement étrangers à ce sentiment négatif, ce ne sont pas là les raisons véritables; la vérité est ailleurs. Ce que les gens détestent […]

En février dernier, j’ai reçu un courriel d’un propriétaire de Cadillac CTS; celui-ci affirmait que pour acheter un véhicule il fallait qu’il « tombe d’abord en amour » avec. Dans une entrevue à PBS, Clotaire Rapaille abonde dans le même sens : « Le PT Cruiser est une voiture [qui] quand les gens le voient, […]

Qui sont les acheteurs de VUS? Se fondant sur d’importantes études de marché réalisées année après année pour le compte de l’industrie automobile, voici comment Keith Bradsher les décrit : « Ils tendent à être des gens peu sûrs d’eux-mêmes et vains. Ils sont fréquemment nerveux à propos de leurs mariages et inconfortables au sujet […]

Dans les prochaines semaines, je vous invite à une série de sept chroniques portant sur le thème : pourquoi aime-t-on… ou déteste-t-on un véhicule? Pour éclairer cette question, je vais utiliser deux véhicules aux antipodes quant à la philosophie qui les sous-tend : le Hummer et la MINI. Commençons par le plus gros. Le Hummer […]

Le chapitre 3 de mon prochain livre, Consommation et luxe, est consacré à l’étude des attentes. En voici un extrait. La théorie des besoins, aujourd’hui encore utilisée comme fondement du marketing par la vaste majorité des théoriciens de cette discipline, doit être remplacée par une théorie des attentes, qui permet de mieux rendre compte de […]

Je reprends la publication de mon blog aujourd’hui avec ces trois paragraphes tirés d’une première version de Consommation et luxe, mon prochain livre, dont la sortie est prévue cet automne. « Ils sont fous ces Romains! » Plusieurs se rappellent encore ce propos que tenait fréquemment Obélix dans les célèbres aventures d’Astérix le Gaulois (Uderzo […]

Accaparé par la rédaction de mon livre, « Consommation et luxe », dont la parution est prévue l’automne prochain, il m’est impossible de continuer la publication d’une chronique hebdomadaire. Je fais donc une courte relâche et reprendrai en septembre. Afin d’être prévenu de la reprise de mes chroniques, je vous invite à vous abonner au […]