{"id":106,"date":"2007-09-10T09:04:00","date_gmt":"2007-09-10T14:04:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2007\/09\/10\/consommation-et-luxe\/"},"modified":"2007-09-10T09:04:00","modified_gmt":"2007-09-10T14:04:00","slug":"consommation-et-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2007\/09\/10\/consommation-et-luxe\/","title":{"rendered":"Consommation et luxe"},"content":{"rendered":"

Je reprends la publication de mon blog aujourd\u2019hui avec ces trois paragraphes tir\u00e9s d’une premi\u00e8re version de Consommation et luxe<\/i>, mon prochain livre, dont la sortie est pr\u00e9vue cet automne.<\/span><\/p>\n

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\u00ab Ils sont fous ces Romains! \u00bb Plusieurs se rappellent encore ce propos que tenait fr\u00e9quemment Ob\u00e9lix dans les c\u00e9l\u00e8bres aventures d\u2019Ast\u00e9rix le Gaulois (Uderzo et Goscinny, Collection de plusieurs ouvrages, Paris : Dargaud \u00e9diteur). Confront\u00e9 \u00e0 la culture, \u00e9trange pour lui, du peuple Romain, il exprimait ainsi son d\u00e9sarroi. Je pense que nous allons bient\u00f4t entendre des paroles similaires de la bouche de personnes \u00e0 qui la culture de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation appara\u00eetra tout aussi \u00e9trange. \u00ab Beau b\u00e9b\u00e9 \u00bb pouvait-on lire \u00e0 la une du quotidien montr\u00e9alais La Presse le jeudi 8 d\u00e9cembre 2005 (122e<\/sup> ann\u00e9e no 51). Ce titre accrocheur renvoyait \u00e0 une s\u00e9rie d\u2019articles portant sur les produits de luxe pour b\u00e9b\u00e9 dans le cahier Actuel du jour. \u00ab Des produits de luxe pour b\u00e9b\u00e9? \u00bb, me direz-vous. Eh bien, oui! Nos poupons se sont d\u00e9couvert un besoin pour le luxe! Fini le temps o\u00f9 les tout-petits se contentaient tous de la m\u00eame marque de savon, de shampoing ou de poudre, Johnson\u2019s au Qu\u00e9bec ou Mustela en France; bien que ces deux marques soient encore tr\u00e8s populaires, dans certains milieux la beaut\u00e9 de b\u00e9b\u00e9 passe maintenant par Anthony, Kiehl\u2019s, Klorane et j\u2019en passe.<\/span><\/p>\n

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Comment en est-on arriv\u00e9 l\u00e0? Dans les pays industrialis\u00e9s, la consommation est devenue une activit\u00e9 de premier plan pour la plupart des gens. Par ailleurs, si le branding, cette philosophie d\u2019affaires qui met l\u2019accent sur la production de marques, a permis \u00e0 celles-ci de conna\u00eetre une croissance fulgurante, il les a par ailleurs d\u00e9mocratis\u00e9es, parfois m\u00eame galvaud\u00e9es. Par cons\u00e9quent, le port de la marque ne permet plus de suffisamment se distinguer, d\u2019exprimer une image in\u00e9dite. Que diable, comment para\u00eetre diff\u00e9rent si tout le monde porte du Nike ou du Tommy Hilfiger? Que reste-t-il aux personnes d\u00e9sireuses de se diff\u00e9rencier lorsque les marques ne suffisent plus? Le luxe! Seul le luxe permet d\u00e9sormais \u00e0 certains de se distinguer, de se hausser, croient-ils, au-dessus des masses. <\/span><\/p>\n

Cela dit, n\u2019allez pas croire que je condamne sans appel tous les objets et services de luxe. Le luxe est n\u00e9cessaire\u2026 m\u00eame pour les personnes d\u00e9munies, peut-\u00eatre m\u00eame surtout pour ces derni\u00e8res qui ont bien besoin de petits plaisirs dans la vie. D\u2019ailleurs, m\u00eame Gilles Lipovetsky, critique r\u00e9put\u00e9 de la consommation s\u2019il en est un, \u00e9crit : \u00ab Depuis longtemps, les meilleurs esprits ont soulign\u00e9 le caract\u00e8re universel, anthropologique du luxe \u00bb, appuyant ses propos par cette citation de Shakespeare \u00ab Le dernier des mendiants a toujours une bricole de superflu! R\u00e9duisez la nature aux besoins de nature et l\u2019homme est une b\u00eate \u00bb, et conclut \u00ab Le luxe c\u2019est le r\u00eave, ce qui embellit le d\u00e9cor de la vie, la perfection faite chose par le g\u00e9nie humain. \u00bb (G. Lipovetsky, Le luxe \u00e9ternel, De l\u2019\u00e2ge du sacr\u00e9 au temps des marques<\/i>, Paris, \u00e9ditions Gallimard, 2003, p. 19) Si, pour une personne riche, le luxe c\u2019est l\u2019achat d\u2019un condo aux Bahamas, pour une personne moins fortun\u00e9e \u00e7a peut \u00eatre une g\u00e2terie comme un d\u00eener occasionnel dans un restaurant prestigieux. \u00c0 chacun son luxe!<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Je reprends la publication de mon blog aujourd\u2019hui avec ces trois paragraphes tir\u00e9s d’une premi\u00e8re version de Consommation et luxe, mon prochain livre, dont la sortie est pr\u00e9vue cet automne. \u00ab Ils sont fous ces Romains! \u00bb Plusieurs se rappellent encore ce propos que tenait fr\u00e9quemment Ob\u00e9lix dans les c\u00e9l\u00e8bres aventures d\u2019Ast\u00e9rix le Gaulois (Uderzo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}