{"id":136,"date":"2008-04-01T08:57:00","date_gmt":"2008-04-01T13:57:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2008\/04\/01\/la-consommation-et-le-commerce-sont-essentiels\/"},"modified":"2008-04-01T08:57:00","modified_gmt":"2008-04-01T13:57:00","slug":"la-consommation-et-le-commerce-sont-essentiels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2008\/04\/01\/la-consommation-et-le-commerce-sont-essentiels\/","title":{"rendered":"La consommation et le commerce sont essentiels"},"content":{"rendered":"

Par mes \u00e9crits et mes prises de position publiques, je critique plusieurs aspects de la consommation, en particulier les exc\u00e8s du c\u00f4t\u00e9 du consommateur et la sp\u00e9culation du c\u00f4t\u00e9 des vendeurs. Par contre, je ne suis d\u2019aucune fa\u00e7on contre la consommation et je ne pr\u00eache surtout pas pour le d\u00e9nuement ou la simplicit\u00e9 volontaire pure et dure. Ces solutions sont tellement extr\u00e9mistes qu\u2019elles ne peuvent que rebuter la plupart des consommateurs\u2026 plut\u00f4t que de les inciter \u00e0 consommer plus raisonnablement.<\/span> <\/p>\n

Je pense bien au contraire que, sous r\u00e9serve de pratiques responsables de part et d\u2019autre, la consommation et le commerce sont essentiels, et ce, sur deux plans. Ils sont tout d\u2019abord indispensables sur le plan \u00e9conomique. En fait, la forte consommation int\u00e9rieure est ce qui a jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent sauv\u00e9 le Canada de la r\u00e9cession qui s\u00e9vit aux \u00c9tats-Unis depuis l\u2019\u00e9t\u00e9 2007. Selon le Conference Board, le consommateur sauve la mise; c\u2019est d\u2019ailleurs le titre d\u2019un article sign\u00e9 par le journaliste St\u00e9phane Paquet <\/span>le mercredi 12 mars dans La Presse<\/a>.<\/span><\/p>\n

La consommation est tout aussi n\u00e9cessaire sur le plan humain. Tout le monde veut se faire plaisir, consommer, acqu\u00e9rir des objets et se payer des services qui agr\u00e9mentent la vie, qui d\u00e9passent m\u00eame parfois le strict n\u00e9cessaire.<\/span><\/p>\n

Dans mon plus r\u00e9cent ouvrage, <\/span>\u00ab Consommation et luxe, La voie de l\u2019exc\u00e8s et de l\u2019illusion<\/a> \u00bb, je souligne d\u2019ailleurs le caract\u00e8re essentiel, universel et anthropologique de la consommation de luxe, appuyant notamment mes propos sur Shakespeare et Lipovetsky.<\/span><\/p>\n

Le commerce et la consommation ont \u00e9t\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment essentiel du d\u00e9veloppement humain; ils existent depuis des mill\u00e9naires. Il serait utopique de vouloir mettre fin \u00e0 ces activit\u00e9s au XXIe si\u00e8cle. <\/span><\/p>\n

Le shopping center<\/i> est apparu dans les ann\u00e9es 1950. \u00c0 l\u2019instar du r\u00e9seau autoroutier, la migration des populations vers la banlieue a rendu essentielle la construction de ce nouveau mode de distribution : le centre commercial. <\/span>Les M\u00e9gas centres commerciaux ne sont qu\u2019une \u00e9volution du commerce; ce sont de plus en plus des lieux \u00e0 la fois de n\u00e9cessit\u00e9 et de plaisir. \u00c0 preuve le Dix 30 ne veut-il pas ouvrir une M\u00e9ga clinique priv\u00e9e de soins de sant\u00e9, ce que plusieurs au Qu\u00e9bec estiment \u00eatre une n\u00e9cessit\u00e9. Par ailleurs, leur offre commerciale d\u00e9passe largement la fonction commerciale traditionnelle; on appelle cette nouvelle formule commerciale des centres \u00ab style de vie \u00bb (Life Style Shopping center<\/i>).<\/span><\/p>\n

Au Quartier Dix30<\/a>, le plus gros centre \u00abstyle de vie \u00bb au Canada, on recr\u00e9e l\u2019illusion de la rue principale des villages d\u2019antan, art\u00e8re qui avait pour principale vocation d\u2019\u00eatre fonctionnelle, car elle regroupait au m\u00eame endroit les commerces dont les gens avaient besoin. La principale fonction de ces nouveaux centres commerciaux est d\u2019\u00eatre symboliques, de vous faire vivre une exp\u00e9rience sensorielle.<\/span><\/p>\n

Hormis la \u00ab rue principale \u00bb et le th\u00e9\u00e2tre, bien d\u2019autres centres commerciaux incorporent tous les autres \u00e9l\u00e9ments du Dix30 : stationnements ext\u00e9rieurs et int\u00e9rieurs gratuits, vari\u00e9t\u00e9 de restaurants, cin\u00e9mas, etc. \u00c0 quoi donc le concept de \u00ab centre commercial style de vie\u00bb tient-il ? Comme pour un parfum ou un restaurant de luxe, c\u2019est le packaging<\/i>, le conditionnement en quelque sorte, et l\u2019axe de communication qui font le produit.<\/span><\/p>\n

Positionner et vendre le Dix30 comme un centre de divertissement, d\u2019amusement, s\u2019inscrit dans la logique d\u2019achat-plaisir de Lipovetsky : \u00ab De nos jours, m\u00eame la consommation des biens mat\u00e9riels tend \u00e0 basculer dans une logique exp\u00e9rientielle, le shopping en g\u00e9n\u00e9ral baignant dans une atmosph\u00e8re h\u00e9donistique et r\u00e9cr\u00e9ative\u00bb (G. Lipovetsky, Le bonheur paradoxal. Essai sur la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019hyperconsommation<\/i>, Paris, Gallimard, 2006, p. 60).<\/span><\/p>\n

Certains diront que les artisans de ce projet ne font qu\u2019encourager la consommation, et ils auront raison. Cela dit, nous ne sommes pas des victimes, mais des complices de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation ; il n\u2019en tient qu\u2019\u00e0 nous de consommer mieux et moins. Par ailleurs, ces promoteurs contribuent \u00e0 faire un peu r\u00eaver les gens, dans un monde qui en a bien besoin; le Dix30, ce n\u2019est pas un centre commercial, c\u2019est un centre r\u00e9cr\u00e9otouristique dans lequel riches et moins riches peuvent trouver leur compte.<\/span><\/span><\/p>\n

Le comportement d\u2019achat dans les M\u00e9gas centres commerciaux de type ouvert n\u2019est pas du tout le m\u00eame que dans un centre commercial traditionnel de type ferm\u00e9. Le second favorise le shopping<\/i>, le fait de d\u00e9ambuler, souvent sans avoir d\u2019achat pr\u00e9cis en t\u00eate, voire la marche de sant\u00e9, car certains clubs de marche y pratiquent cette activit\u00e9 \u00e0 la mauvaise saison. Les personnes qui fr\u00e9quentent ces lieux affirment en tirer du plaisir; ils vont m\u00eame s\u2019arr\u00eater prendre un caf\u00e9 \u00e0 l\u2019une ou l\u2019autre des terrasses int\u00e9rieures que l\u2019on retrouve dans ces lieux. Certains citadins n\u2019arrivent pas \u00e0 comprendre ce plaisir; quant \u00e0 moi, je ne vois pas de diff\u00e9rence entre le fait de prendre un caf\u00e9 et d\u2019\u00e9changer avec les gens dans ces endroits, ou dans un des nombreux caf\u00e9s qu\u2019on retrouve \u00e0 Montr\u00e9al.<\/span><\/p>\n

On retrouve ce m\u00eame comportement sur la \u00ab rue principale \u00bb d\u2019un Life Style Shopping center<\/i> tel le Dix30. Par contre, le comportement change radicalement dans les commerces \u00e9loign\u00e9s de ce point central. Les gens qui vont dans ces commerces ont souvent un achat pr\u00e9cis en t\u00eate; ils ont fait leur choix d\u2019article et de point de vente sur internet ou dans un feuillet publicitaire et se rendent directement au commerce s\u00e9lectionn\u00e9, y font leur achat et quittent ensuite souvent le centre commercial.<\/span><\/p>\n

Dans les grandes villes comme Montr\u00e9al, le commerce c\u2019est plut\u00f4t d\u00e9velopp\u00e9 de fa\u00e7on lin\u00e9aire, la rue Ste-Catherine par exemple; \u00e0 l\u2019instar du centre commercial, ces rues marchandes se sont <\/span>parfois m\u00eame couvertes pour permettre au consommateur de faire son shopping \u00e0 l\u2019abri des intemp\u00e9ries, par exemple la rue St-Hubert. Plus r\u00e9cemment, on a m\u00eame vu se cr\u00e9er \u00e0 Montr\u00e9al des espaces commerciaux souterrains, le Montr\u00e9al int\u00e9rieur.<\/span><\/p>\n

Consid\u00e9rez cette carte du Montr\u00e9al int\u00e9rieur<\/a>.<\/span><\/p>\n

Selon l\u2019Observatoire de la Ville int\u00e9rieure<\/a>, \u00ab <\/span>La ville int\u00e9rieure est un ensemble d’immeubles connect\u00e9s par des liens pi\u00e9tonniers prot\u00e9g\u00e9s, appartenant \u00e0 plusieurs propri\u00e9taires, offrant une diversit\u00e9 de fonctions, notamment du transport collectif, du commerce de d\u00e9tail, des espaces \u00e0 bureaux et des activit\u00e9s de divertissement, et disposant d’ententes avec les autorit\u00e9s locales pour l’occupation du domaine public. \u00bb<\/span> Au 31 d\u00e9cembre 2004, le Montr\u00e9al int\u00e9rieur comptait d\u00e9j\u00e0 1 366 commerces de tous genres et 477 restaurants de toutes cat\u00e9gories.<\/span><\/p>\n

Quelle diff\u00e9rence existe-t-il vraiment entre le Montr\u00e9al int\u00e9rieur, la Plaza St-Hubert, la rue Ste-Catherine que l\u2019on veut rendre pi\u00e9tonni\u00e8re \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2008 et le Quartier Dix 30? La r\u00e9ponse est simple : AUCUNE!<\/span><\/p>\n

Pourquoi d\u00e8s lors jeter l\u2019anath\u00e8me sur les centres commerciaux? <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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