{"id":146,"date":"2008-10-10T06:15:00","date_gmt":"2008-10-10T11:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2008\/10\/10\/la-publicite-sexiste\/"},"modified":"2008-10-10T06:15:00","modified_gmt":"2008-10-10T11:15:00","slug":"la-publicite-sexiste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2008\/10\/10\/la-publicite-sexiste\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 sexiste"},"content":{"rendered":"

Hier, jeudi 9 octobre, j\u2019ai eu le plaisir d\u2019intervenir \u00e0 l\u2019\u00e9mission Maisonneuve en direct<\/i><\/a> ; le th\u00e8me de l\u2019\u00e9mission \u00e9tait <\/span>Guerre \u00e0 la publicit\u00e9 sexiste<\/span><\/i><\/a>.<\/span><\/p>\n

Voici ma d\u00e9finition de ce type de communication :<\/span><\/p>\n

\u00ab La publicit\u00e9 sexiste, c\u2019est l\u2019utilisation d\u2019images ou de messages comportant des connotations de nature sexuelle inappropri\u00e9es par leur forme ou leur contenu, ou encore pour le produit annonc\u00e9. \u00bb<\/span><\/p>\n

Il est important de distinguer deux formes principales de connotations sexuelles : certaines \u00e9voquent une certaine sensualit\u00e9<\/i> d\u2019autres carr\u00e9ment l\u2019\u00e9rotisme<\/i>. Je m\u2019explique.<\/span><\/p>\n

En 1963, l\u2019agence Publicis \u00e0 Paris a con\u00e7u une publicit\u00e9 pour <\/span>le fabricant de soutiens-gorge Rosy; intitul\u00e9e \u00ab La femme \u00e0 la rose \u00bb, sa sensualit\u00e9 \u00e9l\u00e9gante et son classicisme l\u2019ont fait passer aux annales du monde publicitaire. Voici comment Marcel Bleustein-Blanchet, fondateur de Publicis, la d\u00e9crit : \u00ab Une femme nue, mais les bras sur la poitrine \u2014 on ne voit m\u00eame pas la naissance de la gorge \u2014 et tenant dans le creux de son coude une rose \u00e9panouie \u00bb (M. Bleustein-Blanchet, La rage de convaincre<\/i>, Paris, Robert Laffont, 1970, p. 286-287).<\/span><\/p>\n

Je consid\u00e8re cette publicit\u00e9 tout \u00e0 fait appropri\u00e9e pour vendre un soutien-gorge; mon opinion serait diff\u00e9rente si elle visait \u00e0 vendre une voiture. Par ailleurs, plut\u00f4t que d\u2019exploiter un \u00e9rotisme vulgaire, elle pr\u00e9sente au contraire un id\u00e9al de beaut\u00e9 et de sensualit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Comme je l\u2019\u00e9cris dans Consommation et image de soi, Dis-moi ce que tu ach\u00e8tes\u2026<\/i><\/a>, <\/span><\/p>\n

\u00ab c\u2019est tout le contraire des publicit\u00e9s \u00e9rotiques, voire lascives, utilis\u00e9es par certaines entreprises. Il me semble que, si une entreprise a si peu \u00e0 dire de positif sur ces produits qu\u2019elle doit avoir recours \u00e0 ce genre d\u2019attrait pour les vendre, elle devrait soit recruter de meilleurs communicateurs, soit concevoir de nouveaux produits. \u00bb<\/span><\/p>\n

Interrog\u00e9 par Monsieur Maisonneuve quant \u00e0 mon opinion des efforts de la <\/span>Coalition nationale contre les publicit\u00e9s sexistes<\/span><\/i>, j\u2019ai r\u00e9pondu que je n\u2019\u00e9tais pas trop en faveur des chasses aux sorci\u00e8res. Cette r\u00e9ponse ne doit d\u2019aucune fa\u00e7on \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e comme un manque de sensibilit\u00e9 de ma part \u00e0 l\u2019\u00e9gard de cette probl\u00e9matique; c\u2019est tout simplement que je ne crois pas \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 de ces efforts.<\/span><\/p>\n

Cette probl\u00e9matique est tr\u00e8s ancienne et des efforts en ce sens ne datent pas d\u2019hier\u2026 mais ils ont toujours \u00e9t\u00e9 vains. Voyez-vous, le probl\u00e8me n\u2019est pas de nature publicitaire, mais soci\u00e9tale; ce sont les valeurs et les comportements de nos soci\u00e9t\u00e9s qui sont \u00e0 revoir, la publicit\u00e9 n\u2019\u00e9tant que le reflet de ce que nous sommes devenus.<\/span><\/p>\n

Comme professeur, je c\u00f4toie \u00e9videmment beaucoup de jeunes; j\u2019ai parfois eu dans mes classes des jeunes filles dont la tenue aurait \u00e9t\u00e9 plus appropri\u00e9e dans l\u2019intimit\u00e9 de leur chambre \u00e0 coucher que dans un lieu public. Que dire \u00e9galement des fillettes m\u00eame pas encore pub\u00e8res que leurs parents laissent s\u2019affubler de v\u00eatements et d\u2019accessoires qui les font ressembler \u00e0 Britney Spears et Christina Aguilera?<\/span><\/p>\n

Sur cette question, je vous sugg\u00e8re la lecture de l\u2019article L\u2019<\/span><\/i><\/strong>hypersexualisation <\/span><\/em>:<\/i><\/strong> pas juste une mode<\/span><\/i><\/strong><\/a><\/span><\/strong>. Je me rappelle \u00e9galement avoir lu un dossier sur ce sujet dans le quotidien La Presse, mais n\u2019en retrouve pas la r\u00e9f\u00e9rence pour l\u2019instant.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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