{"id":148,"date":"2008-11-25T17:38:00","date_gmt":"2008-11-25T22:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2008\/11\/25\/l%e2%80%99eclatement-de-la-bulle-de-consommation\/"},"modified":"2008-11-25T17:38:00","modified_gmt":"2008-11-25T22:38:00","slug":"l%e2%80%99eclatement-de-la-bulle-de-consommation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2008\/11\/25\/l%e2%80%99eclatement-de-la-bulle-de-consommation\/","title":{"rendered":"L\u2019\u00e9clatement de la bulle de consommation"},"content":{"rendered":"<p class=\"MsoNormal\"><span>Cette chronique fait suite \u00e0 mon passage \u00e0 deux \u00e9missions radiodiffus\u00e9es ce mardi 25 novembre 2008 :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span>la tribune de l\u2019animatrice <a href=\"http:\/\/www.radio-canada.ca\/radio\/christiane\/modele-document.asp?docnumero=68951&amp;numero=1880\">Christiane Charrette<\/a> \u00e0 la Premi\u00e8re Cha\u00eene de Radio-Canada (95,1 FM),<\/span><\/li>\n<li><span>\u00catre et Avoir avec l\u2019animateur Michel Gailloux \u00e0 <a href=\"http:\/\/www.radiovm.com\/index.aspx\">Radio Ville-Marie<\/a> (91,3 FM).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>La mont\u00e9e du luxe entra\u00eene des exc\u00e8s tant du c\u00f4t\u00e9 du consommateur que de celui du producteur. C\u2019est le th\u00e8me central de l\u2019ouvrage <a href=\"http:\/\/www.deut.uqam.ca\/livres\/consommation_luxe.htm\"><i>Consommation et luxe<\/i><\/a> publi\u00e9 en novembre 2007. L\u2019analyse que j\u2019y fais des comportements excessifs des acheteurs et des marchands dans leur qu\u00eate incessante du luxe permet de comprendre que ceux-ci sont en fait en partie responsables de la crise \u00e9conomique et financi\u00e8re qui a d\u00e9but\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2007.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>Diff\u00e9rentes bulles se sont d\u00e9velopp\u00e9es au fil des d\u00e9cennies et elles ont toutes finalement \u00e9clat\u00e9 : technologique, immobili\u00e8re, boursi\u00e8re\u2026 nous devons maintenant parler d\u2019une <b><i>bulle de consommation<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>L\u2019hyperconsommation, un ph\u00e9nom\u00e8ne qui a commenc\u00e9 \u00e0 la fin du si\u00e8cle dernier, se caract\u00e9rise sur trois aspects :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span>une consommation davantage ax\u00e9e sur le plaisir que sur le d\u00e9sir de para\u00eetre,<\/span><\/li>\n<li><span>une augmentation de la quantit\u00e9 de biens et services achet\u00e9s,<\/span><\/li>\n<li><span>une surench\u00e8re du luxe, une \u00ab luxurisation \u00bb en quelque sorte, dans l\u2019offre de biens et services.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>Cette mont\u00e9e du luxe s\u2019explique facilement en consid\u00e9rant les motivations et les comportements du consommateur et du producteur.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>Du c\u00f4t\u00e9 du consommateur, il faut savoir que la consommation elle-m\u00eame est inflationniste, non pas au sens \u00e9conomique du terme, mais au sens d\u2019une augmentation perp\u00e9tuelle des achats, jour apr\u00e8s jour, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. Maslow l\u2019a tr\u00e8s bien dit : \u00ab L\u2019\u00eatre humain d\u00e9sire toujours quelque chose \u00bb. <\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>Le luxe ne fait qu\u2019exacerber cette pulsion : L\u2019\u00eatre humain d\u00e9sire toujours quelque chose\u2026 <b><i>de mieux<\/i><\/b>. Ceci se traduit par une inflation des caract\u00e9ristiques des biens et services. Prenons par exemple une voiture : si je viens d\u2019acheter une voiture avec des vitres \u00e9lectriques, un accessoire absent sur celle que je poss\u00e9dais pr\u00e9c\u00e9demment, cette caract\u00e9ristique est pour moi une forme de luxe. Par contre, l\u2019effet luxe est \u00e9ph\u00e9m\u00e8re; lors de l\u2019achat de ma prochaine voiture, les vitres \u00e9lectriques seront devenues mon \u00ab ordinaire \u00bb et je devrai ajouter un autre accessoire ou changer de gamme pour satisfaire mon go\u00fbt de luxe.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>Si le consommateur veut acheter des biens et services de luxe, le producteur lui est tent\u00e9 d\u2019en vendre, car la marge de profit est beaucoup plus importante sur ces derniers que sur ceux de mi ou de bas de gamme. Par ailleurs, les exigences d\u2019investisseurs toujours plus avides de profits obligent plusieurs entreprises \u00e0 s\u2019engager dans cette voie.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>C\u2019est une voie illusoire comme le constatent maintenant les principaux constructeurs de l\u2019industrie automobile nord-am\u00e9ricaine qui ont historiquement construit leurs empires respectifs en vendant des produits abordables \u00e0 la classe moyenne. Dans cette industrie, un artifice financier, la location, a permis, pendant un certain temps, de faire consommer des v\u00e9hicules de haut de gamme \u00e0 des personnes dont le niveau de revenu est insuffisant \u00e0 l\u2019<b><i>achat<\/i><\/b> de ce type de bien. Ce mod\u00e8le d\u2019affaires \u00e9tait vou\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chec.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>La conjoncture \u00e9conomique et financi\u00e8re favorise l\u2019\u00e9clatement de la bulle de consommation. Ayant subi des pertes financi\u00e8res, peut-\u00eatre perdu son emploi, d\u00e9pourvu d\u2019\u00e9pargnes, n\u2019ayant plus acc\u00e8s \u00e0 un cr\u00e9dit facile et voyant dispara\u00eetre des modes de paiement favorisant l\u2019achat de biens de luxe, telle la location, le consommateur doit freiner sa consommation.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>Ceci est vrai dans toutes les classes sociales. La diff\u00e9rence entre les plus riches et les plus pauvres tient au fait que les seconds sont encore plus d\u00e9munis au point que certains ne peuvent m\u00eame plus acheter le minimum n\u00e9cessaire.<\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\"><span>Comment s\u2019orientera la consommation des prochains mois et des ann\u00e9es qui viennent? C\u2019est une question \u00e0 laquelle je r\u00e9pondrai dans mes prochaines chroniques.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cette chronique fait suite \u00e0 mon passage \u00e0 deux \u00e9missions radiodiffus\u00e9es ce mardi 25 novembre 2008 : la tribune de l\u2019animatrice Christiane Charrette \u00e0 la Premi\u00e8re Cha\u00eene de Radio-Canada (95,1 FM), \u00catre et Avoir avec l\u2019animateur Michel Gailloux \u00e0 Radio Ville-Marie (91,3 FM). 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