{"id":383,"date":"2012-10-06T11:37:13","date_gmt":"2012-10-06T11:37:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/?p=383"},"modified":"2012-10-06T15:46:57","modified_gmt":"2012-10-06T15:46:57","slug":"enfin-de-loriginalite-dans-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2012\/10\/06\/enfin-de-loriginalite-dans-la-pub\/","title":{"rendered":"Enfin de l\u2019originalit\u00e9 dans la pub"},"content":{"rendered":"

Pour ne pas nuire au \u00ab\u00a0scoop\u00a0\u00bb de la journaliste Marie-\u00c8ve Fournier qui m\u2019a interview\u00e9 \u00e0 ce sujet, j\u2019ai attendu la publication de son article, \u00ab\u00a0Montr\u00e9al-Trudeau sur son 36<\/a>\u00a0\u00bb, dans le journal Les Affaires avant de publier ce billet.<\/p>\n

\"\"<\/a>Vers la fin septembre, Tristan<\/a>, designer de v\u00eatements mode pour hommes et femmes, a inaugur\u00e9 une campagne publicitaire \u00e0 l\u2019a\u00e9roport Trudeau de Montr\u00e9al. Comme vous pouvez le voir dans l\u2019image ci-contre, cette campagne repose sur l\u2019utilisation d\u2019un carrousel \u00e0 bagages pour exposer une collection de v\u00eatements.<\/p>\n

Cette id\u00e9e de la directrice du d\u00e9veloppement des affaires et fille du propri\u00e9taire de l\u2019entreprise, Lili Fortin, est \u00e0 mon avis un concept radicalement innovateur; \u00e0 ma connaissance, c\u2019est la premi\u00e8re fois que ces espaces sont utilis\u00e9s comme support publicitaire. Cet effet de nouveaut\u00e9 jouera vraisemblablement en faveur de Tristan, en particulier pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de sa marque aupr\u00e8s de la client\u00e8le d\u2019affaires, un segment de march\u00e9 qui reste \u00e0 conqu\u00e9rir de l\u2019aveu m\u00eame du propri\u00e9taire Gilles Fortin.<\/p>\n

Dans notre monde actuel o\u00f9 la publicit\u00e9 est omnipr\u00e9sente, il est tr\u00e8s difficile de capter l\u2019attention des gens avec un message publicitaire, quel que soit sa nature ou son support. Nous sommes expos\u00e9s \u00e0 des contenus publicitaires d\u00e8s notre lever et jusqu\u2019\u00e0 notre coucher\u00a0: journaux, magazines, radio, t\u00e9l\u00e9vision, panneaux publicitaires en bordure des routes et dans les transports publics, et j\u2019en passe. Cette omnipr\u00e9sence de la publicit\u00e9 am\u00e8ne la cible de ces messages, vous et moi, \u00e0 filtrer ces communications pour \u00e9viter une hyperstimulation de nos sens. Dans le m\u00eame but, certaines personnes adoptent m\u00eame des tactiques visant \u00e0 \u00e9liminer compl\u00e8tement les messages publicitaires; je prends en exemple le \u00ab\u00a0zapping\u00a0\u00bb (changement de cha\u00eene) et le \u00ab\u00a0zipping\u00a0\u00bb (enregistrement des \u00e9missions et avance rapide pendant les pubs) \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Le carrousel \u00e0 bagages est un support publicitaire nouveau; la curiosit\u00e9 et l\u2019ennui de l\u2019attente pour leurs bagages pousseront sans doute la plupart des gens \u00e0 jeter au moins un coup d\u2019\u0153il aux v\u00eatements qui y sont expos\u00e9s, dont le logo et la marque sont clairement identifi\u00e9s. Si le style des v\u00eatements leur pla\u00eet, des personnes qui ne connaissaient pas la marque pourraient la consid\u00e9rer lors d\u2019un prochain achat.<\/p>\n

Le concept est appuy\u00e9 par des d\u00e9fil\u00e9s de mode dans les aires publiques de l\u2019a\u00e9roport, mais ceci est un autre sujet que je pourrai traiter dans un prochain billet.<\/p>\n

Quelles seront les r\u00e9actions des voyageurs envers ce nouveau type de publicit\u00e9? Au moins dans\u00a0 un premier temps, je pense que la plupart des voyageurs accueilleront favorablement ce nouveau type de message publicitaire; apr\u00e8s tout, l\u2019attente au carrousel \u00e0 bagages est ennuyeuse et souvent longue; comme je le disais, l\u2019effet de nouveaut\u00e9 joue en faveur de Tristan. Cela dit, il est possible que certaines personnes la critiquent, y voyant un envahissement de plus de la sph\u00e8re publique par la publicit\u00e9.<\/p>\n

Et vous, qu\u2019en pensez-vous?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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