Ne vous laissez pas tromper par le titre de mon billet; il y a certes une mode \u00ab\u00a0Black\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire fond\u00e9e sur la culture des Nord-Am\u00e9ricains d’origine africaine, mais je veux plut\u00f4t vous entretenir des efforts d\u00e9ploy\u00e9s par les d\u00e9taillants de tous poils pour cr\u00e9er une esp\u00e8ce de fr\u00e9n\u00e9sie de consommation pendant les six \u00e0 huit semaines pr\u00e9c\u00e9dant No\u00ebl, entre autres \u00e0 l\u2019occasion du \u00ab\u00a0Black Friday\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Mon intervention s’inscrit dans la suite logique de mes interventions \u00e0 RDI matin week-end<\/a> vendredi matin, puis au t\u00e9l\u00e9journal Midi<\/a> et \u00e0 Champ libre<\/a> le m\u00eame jour, et enfin \u00e0 LCN matin week-end<\/a> dimanche.<\/p>\n Plusieurs pourront se demander d’o\u00f9 vient l’expression \u00ab\u00a0Black Friday\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Vendredi noir\u00a0\u00bb;\u00a0 ce terme d\u00e9signe le jour suivant le \u00ab\u00a0Thanksgiving\u00a0\u00bb am\u00e9ricain qui tombe chaque ann\u00e9e le quatri\u00e8me jeudi de novembre. Le \u00ab\u00a0Black\u00a0\u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence au fait qu’\u00e0 cette \u00e9poque de l’ann\u00e9e, les d\u00e9taillants commencent \u00e0 engranger des profits, les ventes r\u00e9alis\u00e9es jusqu’alors ayant servi \u00e0 payer leurs frais de toutes sortes.<\/p>\n Pour mieux vous faire comprendre ce concept, ramenons-le \u00e0 la sph\u00e8re personnelle et prenons en exemple une personne dont le salaire s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 100\u00a0000\u00a0$ par ann\u00e9e et dont les diverses retenues (imp\u00f4t f\u00e9d\u00e9ral et provincial, r\u00e9gime des rentes du Qu\u00e9bec, assurance emploi, assurances collectives, etc.) repr\u00e9sentent 50\u00a0% de ce revenu; on peut dire que, jusqu’au 30 juin, cette personne travaille pour payer ses retenues et qu’elle travaille pour elle-m\u00eame \u00e0 compter de cette date.<\/p>\n Cela dit, vous comprendrez que cette p\u00e9riode de l’ann\u00e9e est cruciale \u00e0 la bonne sant\u00e9 financi\u00e8re des commer\u00e7ants; pour l’ensemble du commerce de d\u00e9tail, cette p\u00e9riode peut repr\u00e9senter 20\u00a0% des ventes annuelles, jusqu’\u00e0 30\u00a0% pour le commerce en ligne. Il va sans dire que tous les outils du marketing seront mis \u00e0 profit pour stimuler les ventes pendant cette p\u00e9riode, \u00e0 commencer par les soldes.<\/p>\n Chaque ann\u00e9e, les soldes importants (35\u00a0% et plus) li\u00e9s \u00e0 la p\u00e9riode de No\u00ebl commencent de plus en plus t\u00f4t; on en voit maintenant d\u00e8s la fin d’octobre, ce qui correspond tout \u00e0 fait \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des consommateurs. En effet, un r\u00e9cent sondage<\/a> nous apprend que cette ann\u00e9e, 27\u00a0% des gens ont commenc\u00e9 leur magasinage de No\u00ebl en octobre ou m\u00eame avant, alors que ce pourcentage n’\u00e9tait que de 22\u00a0% en 2011.<\/p>\n Au Canada en tout cas, le \u00ab\u00a0Black Friday\u00a0\u00bb ne marque pas le d\u00e9but des soldes de No\u00ebl, mais une \u00e9tape dans une s\u00e9rie de soldes qui ont commenc\u00e9 d\u00e8s octobre et se poursuivront jusqu’au d\u00e9but janvier. Par exemple, \u00e0 Montr\u00e9al, la vente du \u00ab\u00a0Cyber lundi\u00a0\u00bb de Best Buy<\/a> commence \u00e0 22\u00a0h ce soir pour se terminer \u00e0 3\u00a0h mardi matin; vous pouvez cependant \u00eatre certains que ce solde sera suivi d’autres soldes, sous d’autres appellations, chaque semaine.<\/p>\n