{"id":90,"date":"2007-02-26T07:31:00","date_gmt":"2007-02-26T12:31:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2007\/02\/26\/que-pensez-vous-d%e2%80%99igor\/"},"modified":"2007-02-26T07:31:00","modified_gmt":"2007-02-26T12:31:00","slug":"que-pensez-vous-d%e2%80%99igor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogue.uqam.ca\/consommation\/2007\/02\/26\/que-pensez-vous-d%e2%80%99igor\/","title":{"rendered":"Que pensez-vous d\u2019IGOR?"},"content":{"rendered":"
IGOR est une sympathique mascotte, un gentil petit gorille, cr\u00e9\u00e9e par la compagnie Vachon pour vendre de nouveaux muffins en forme de gorille, \u00e9videmment destin\u00e9s aux enfants. IGOR a m\u00eame son propre site Web au nom \u00e9vocateur \u00ab Igor et moi<\/a> \u00bb.<\/span> <\/div>\n

Pour vendre son produit, Vachon a mis sur pied une campagne promotionnelle d\u00e9crite par le menu sur le portail Infopresse<\/a> : <\/span><\/p>\n

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\u00ab La campagne promotionnelle met en vedette la mascotte du produit, le gorille Igor. Plus de 1000 centres de la petite enfance (CPE) du Qu\u00e9bec, de l’Ontario et des Maritimes sont vis\u00e9s. Les garderies recevront un CD de la danse d’Igor, des affiches illustrant la danse de la mascotte, des sacs pour chaque enfant comprenant un livret portant sur l’histoire d’Igor et ses amis de la jungle pr\u00f4nant la bonne nutrition et l’activit\u00e9 physique, des autocollants et deux muffins Igor de Vachon, ainsi que des coupons de r\u00e9duction.<\/span><\/p>\n

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\u00c9galement, 20 garderies participantes gagneront une sortie de groupe de leur choix d’une valeur de 3000 $ incluant de l’animation avec le gorille porte-parole. \u00bb Les sacs promotionnels en question sont \u00e9galement distribu\u00e9s dans certains foyers; j\u2019en ai re\u00e7u un \u00e0 la maison. Vous aussi peut-\u00eatre? Ceci n\u2019a rien de nouveau; cette m\u00e9thode est souvent utilis\u00e9e pour lancer de nouveaux produits.<\/span><\/p>\n

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La campagne a choqu\u00e9 l\u2019Union des consommateurs et la Coalition qu\u00e9b\u00e9coise sur la probl\u00e9matique du poids. Dans un communiqu\u00e9 de presse<\/a><\/a>, en se fondant sur l\u2019article 248 de la Loi sur la protection du consommateur<\/a>, ces deux organismes demandent \u00e0 l\u2019Office de la protection du consommateur d\u2019ordonner le retrait du mat\u00e9riel promotionnel des garderies.<\/span><\/p>\n

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Or, \u00e0 premi\u00e8re vue, les pratiques commerciales de Vachon ne semblent pas enfreindre l\u2019article 248 de la Loi sur la protection du consommateur, lequel a historiquement \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias traditionnels, principalement la t\u00e9l\u00e9vision. Comme le stipule l\u2019article 90 du R\u00e8glement d\u2019application de la Loi sur la protection du consommateur<\/a>, l\u2019utilisation d\u2019un message publicitaire \u00e0 l\u2019intention des enfants est permise sur un contenant, une \u00e9tiquette ou un emballage. Quant \u00e0 la mascotte, son usage est clairement autoris\u00e9 par le paragraphe \u00ab l \u00bb de l\u2019article 91 du m\u00eame r\u00e8glement, lequel stipule que \u00ab n’est pas un personnage connu des enfants celui cr\u00e9\u00e9 dans le but d’annoncer un bien ou un service, lorsqu’il est utilis\u00e9 \u00e0 cette fin seulement \u00bb<\/span>. Il y a d\u2019ailleurs belle lurette que les entreprises utilisent des mascottes pour vendre des produits alimentaires aux enfants. Pensons par exemple \u00e0 Tony le tigre<\/i>, au trio Cric, Crac et Croc<\/i>, et \u00e0 Sam le toucan<\/i>, des mascottes encore utilis\u00e9es aujourd\u2019hui, comme en fait foi le site Web de Kellogg Canada<\/a>.<\/span><\/p>\n

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Par contre, on peut s\u2019interroger sur la conformit\u00e9 du livret portant sur l\u2019histoire d\u2019IGOR. En effet, ce mat\u00e9riel promotionnel me semble entrer dans la cat\u00e9gorie \u00ab encart publicitaire \u00bb aux termes de l\u2019article 88 du r\u00e8glement d\u2019application; il y est stipul\u00e9 qu\u2019un message publicitaire peut \u00eatre exempt\u00e9 de l\u2019application de l\u2019article 248 de la loi s\u2019il est \u00ab contenu dans une revue ou dans un encart qui est destin\u00e9 \u00e0 des enfants \u00bb (paragraphe \u00ab a \u00bb) ET si cet encart est \u00ab offert EN VENTE ou ins\u00e9r\u00e9 dans une publication offerte EN VENTE \u00bb (paragraphe \u00ab b \u00bb), ce qui ne semble pas \u00eatre le cas ici. Par contre, n\u2019\u00e9tant ni l\u00e9giste, ni avocat, je ne peux pas me prononcer de fa\u00e7on certaine sur ces questions. Nous verrons bien; l\u2019Office de la protection du consommateur enqu\u00eate \u00e0 ce sujet.<\/span><\/span><\/p>\n

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De toute fa\u00e7on, penchons-nous plut\u00f4t sur le contenu \u00ab sant\u00e9 \u00bb du message, un incontournable, compte tenu des pr\u00e9occupations de la population \u00e0 cet \u00e9gard depuis plusieurs ann\u00e9es; le fait de pr\u00e9senter une sucrerie comme un aliment sain et surtout d\u2019apposer le logo \u00ab Visez sant\u00e9 \u00bb<\/a>, accord\u00e9 par la Fondation des maladies du c\u0153ur du Canada, sur l\u2019emballage et le mat\u00e9riel promotionnel, rel\u00e8ve d\u2019un cynisme \u00e9hont\u00e9. Il faut d\u2019ailleurs s\u2019interroger sur les crit\u00e8res de certification des produits qu\u2019il faut respecter pour afficher ce logo; nos tout-petits seraient-ils menac\u00e9s de cardiopathie? Peut-\u00eatre que cette fondation devrait \u00eatre un peu plus s\u00e9lective quant aux produits sur lesquels elle autorise l\u2019apposition de son logo ou bien r\u00e9viser ses crit\u00e8res de certification. Mais l\u00e0 encore, Vachon n\u2019est pas le seul producteur de produits alimentaires \u00e0 faire valoir le caract\u00e8re nutritif d\u2019un produit, par exemple le fait de contenir des grains entiers, tout en \u00e9vitant d\u2019accorder trop d\u2019importance \u00e0 des nutriments ind\u00e9sirables, tels le sucre, le sel et les gras. Pourquoi alors condamner la campagne IGOR avec autant de virulence?<\/span><\/p>\n

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Ce sur quoi il faut plut\u00f4t s\u2019interroger, c\u2019est l\u2019opportunisme des garderies qui participent \u00e0 la campagne IGOR. Il y a quelque chose de choquant dans le fait qu\u2019un organisme subventionn\u00e9 par l\u2019\u00c9tat accepte des avantages, p\u00e9cuniaires ou autres, en \u00e9change de son aide \u00e0 la commercialisation d\u2019un produit. Ceci est particuli\u00e8rement vrai lorsque le produit est une friandise et que l\u2019organisme est vou\u00e9 au bien-\u00eatre des enfants. Outre cette responsabilit\u00e9 morale de l\u2019organisme, n\u2019oublions pas sa responsabilit\u00e9 l\u00e9gale, puisque l\u2019article 5 de la Loi sur les services de garde \u00e9ducatifs \u00e0 l\u2019enfance<\/a> fait \u00e9tat d\u2019une obligation d\u2019appliquer un programme \u00e9ducatif \u00ab visant \u00e0 donner \u00e0 l’enfant un environnement favorable au d\u00e9veloppement de saines habitudes de vie, de saines habitudes alimentaires et de comportements qui influencent de mani\u00e8re positive sa sant\u00e9 et son bien-\u00eatre<\/span>. \u00bb <\/span><\/p>\n

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Je ne suis pas contre le fait qu\u2019un enfant puisse, \u00e0 l\u2019occasion, manger des friandises; nous l\u2019avons tous fait \u00e9tant enfants, et la plupart d’entre nous le font encore maintenant en certaines occasions. Du reste, je peux avoir tort; les muffins IGOR sont peut-\u00eatre un aliment sain? Mais, si tel est le cas, pourquoi alors Coalition qu\u00e9b\u00e9coise sur la probl\u00e9matique du poids s\u2019oppose-t-elle \u00e0 leur promotion dans les garderies? Les sorties et l\u2019animation dont b\u00e9n\u00e9ficieront les enfants sont-elles des raisons
\n suffisantes pour tol\u00e9rer la promotion IGOR dans les garderies? La campagne IGOR vous choque-t-elle? Dans l\u2019affirmative, qu\u2019est-ce qui vous choque, les actions promotionnelles de Vachon ou la complicit\u00e9 des garderies? Donnez-moi votre avis! J\u2019ai h\u00e2te de lire vos commentaires!<\/span><\/p>\n

\u00c0 lire \u00e9galement : \u00ab Pas fort, Igor<\/a> \u00bb, un article d’Ariane Krol, journaliste au quotidien La Presse.
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