Archive -  2007 « »

Pourquoi certains détestent-ils le Hummer?

mardi, 30 octobre, 2007

La consommation d’essence élevée du Hummer et les préoccupations à l’égard du réchauffement climatique sont les principales raisons évoquées par les détracteurs de ce véhicule. Bien que ces facteurs ne soient pas totalement étrangers à ce sentiment négatif, ce ne sont pas là les raisons véritables; la vérité est ailleurs. Ce que les gens détestent […]

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L’identité du Hummer

mardi, 23 octobre, 2007

En février dernier, j’ai reçu un courriel d’un propriétaire de Cadillac CTS; celui-ci affirmait que pour acheter un véhicule il fallait qu’il « tombe d’abord en amour » avec. Dans une entrevue à PBS, Clotaire Rapaille abonde dans le même sens : « Le PT Cruiser est une voiture [qui] quand les gens le voient, […]

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Les acheteurs de VUS

mardi, 16 octobre, 2007

Qui sont les acheteurs de VUS? Se fondant sur d’importantes études de marché réalisées année après année pour le compte de l’industrie automobile, voici comment Keith Bradsher les décrit : « Ils tendent à être des gens peu sûrs d’eux-mêmes et vains. Ils sont fréquemment nerveux à propos de leurs mariages et inconfortables au sujet […]

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Hummer VS MINI

mardi, 9 octobre, 2007

Dans les prochaines semaines, je vous invite à une série de sept chroniques portant sur le thème : pourquoi aime-t-on… ou déteste-t-on un véhicule? Pour éclairer cette question, je vais utiliser deux véhicules aux antipodes quant à la philosophie qui les sous-tend : le Hummer et la MINI. Commençons par le plus gros. Le Hummer […]

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Retour sur les attentes

lundi, 24 septembre, 2007

Le chapitre 3 de mon prochain livre, Consommation et luxe, est consacré à l’étude des attentes. En voici un extrait. La théorie des besoins, aujourd’hui encore utilisée comme fondement du marketing par la vaste majorité des théoriciens de cette discipline, doit être remplacée par une théorie des attentes, qui permet de mieux rendre compte de […]

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Consommation et luxe

lundi, 10 septembre, 2007

Je reprends la publication de mon blog aujourd’hui avec ces trois paragraphes tirés d’une première version de Consommation et luxe, mon prochain livre, dont la sortie est prévue cet automne. « Ils sont fous ces Romains! » Plusieurs se rappellent encore ce propos que tenait fréquemment Obélix dans les célèbres aventures d’Astérix le Gaulois (Uderzo […]

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Relâche

mercredi, 13 juin, 2007

Accaparé par la rédaction de mon livre, « Consommation et luxe », dont la parution est prévue l’automne prochain, il m’est impossible de continuer la publication d’une chronique hebdomadaire. Je fais donc une courte relâche et reprendrai en septembre. Afin d’être prévenu de la reprise de mes chroniques, je vous invite à vous abonner au […]

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Au-del

jeudi, 7 juin, 2007

Le sommet du G8 est pour moi une occasion de faire un retour sur la chronique « Kyoto et la consommation », publiée le 27 avril 2007, dans laquelle j’écrivais : « Tous ces citoyens hautement vertueux, prétendument préoccupés par l’environnement, sont-ils vraiment disposés à faire un effort pour changer leurs habitudes et réduire leur […]

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Écologie et marketing : attention aux arnaques

mardi, 29 mai, 2007

Le week-end dernier, voulant me débarrasser des plantes indésirables qui envahissent notre terrasse, je suis allé dans un centre de jardinage pour acheter un herbicide; je veux bien que le pissenlit fasse partie de l’équilibre écologique de notre pelouse, mais refuse de le voir envahir le patio. Par contre, soucieux d’utiliser un désherbant sans aucune […]

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Consommation et narcissisme

mardi, 15 mai, 2007

Absorbé par la correction des travaux et examens de mes étudiants, je présente aujourd’hui une chronique plus courte qu’à l’accoutumée. Si elle est plus brève, elle n’en sera pas moins intéressante, car je sais que le sujet est très controversé et que mes propos ne laisseront personne indifférent. Certains applaudiront mon intervention, mais, plusieurs, peut-être […]

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